De claim « Clean Beauty »: toegangspoort tot greenwashing?

Cosmebio informeert ons over de oorsprong van de claim « Clean Beauty »

Clean bijv. onveranderlijk: wat schoon, zuiver is

Enkele jaren geleden verscheen deze term al op de Franse markt. Toch komt de oorsprong uit de Verenigde Staten; het is een nieuwe marketingmethode die cosmetica waardeert die een zogenaamde « schone » samenstelling claimen.

« Clean Beauty » werd gebruikt door merken die producten wilden aanbieden met meer natuurlijke ingrediënten en minder overbodige, soms schadelijke ingrediënten.

Deze aanpak, die op zich nobel is, is sterk beïnvloed door de Amerikaanse regelgeving. In de VS zijn slechts een tiental stoffen verboden volgens de Amerikaanse regelgeving, terwijl Europa er meer dan 1300 telt. Clean Beauty is dus ontstaan als reactie op het ontbreken van regelgeving.

Ondanks de strenge Europese regelgeving en een sterk biologisch keurmerk, heeft « Clean Beauty » toch een plek gevonden op de Franse markt. Een markt die, laten we niet vergeten, al profiteert van ons biologische keurmerk met veel strengere en preciezere eisen dan de beloften van sommige niet-gecertificeerde merken die zich op Clean Beauty beroepen.

De nobele beloften van clean beauty verliezen kracht zodra ze proberen de consument te misleiden met storytelling zonder bewijs van echte betrokkenheid.

Aangezien het gebruik van de term « Clean Beauty » niet gereguleerd is, kunnen alle merken het gebruiken: die met cosmetica op basis van petrochemische ingrediënten, die met cosmetica op basis van natuurlijke maar niet-gecertificeerde ingrediënten (dus met een gebrek aan traceerbaarheid van grondstoffen) en die echt biologisch gecertificeerd zijn.

Een claim zonder controle of certificering

Het ontbreken van een officiële definitie of specificatie voor Clean Beauty zorgt voor onduidelijkheid over de betrokkenheid van merken die zich op deze beweging beroepen, die daardoor erg open blijft. Voor hen is « Clean Beauty » een gemakkelijke reactie op de behoefte van de consument aan geruststelling.

Er schuilen inderdaad veel misbruiken achter deze term:

Eerste voorbeeld: Een merk dat zich « Clean Skin Care » noemt in zijn slogan verkoopt een product met veel synthetische ingrediënten, maar ook schadelijke en verboden stoffen volgens onze COSMOS-normen: Carbomer (vermoedelijk kankerverwekkend), Phenoxyethanol (irriterend, vermoedelijk toxisch voor lever en bloed, zeer vervuilend productieproces), Sodium Hydroxymethylglycinate (formaldehyde-afgevende stof).

Het tweede geval dat we willen aanstippen: Een merk dat een « Clean Beauty »-label toont en beweert « Clean gecertificeerd » te zijn, gebruikt Sodium Cocoyl Isethionate (SCI) in zijn producten.
Dit ingrediënt is onder andere verboden volgens het COSMOS-referentiekader vanwege het zeer vervuilende productieproces dat onder zware chemie valt. Het lijkt ons tegenstrijdig om te zeggen dat een product « clean » is als het bijdraagt aan milieuvervuiling en de gezondheid van werknemers schaadt.

Clean Beauty mag niet verward worden met « certificering » en al helemaal niet met « biologisch »

Alle biologisch gecertificeerde cosmetica (dus met het Cosmébio-keurmerk) zijn « clean », maar niet alle cosmetica die zich « Clean » noemen zijn biologisch gecertificeerd. Het gebrek aan controle zoals hierboven genoemd heeft geleid tot een markt vol claims « zonder » en « zwarte lijsten ». Hoe kan de consument hier doorheen komen?

Bovendien, als een merk kan beweren dat zijn ingrediënten van natuurlijke oorsprong zijn zonder certificering, hoe kan de consument dan zeker weten dat bijvoorbeeld « ASCORBYL PALMITATE » in de INCI-lijst niet synthetisch of dierlijk van oorsprong is?

Wat ons stoort aan de term « Clean Beauty » is dat deze wordt gebruikt ter vervanging van strengere claims zoals « natuurlijke cosmetica » en « biologische cosmetica », die claims zijn onderworpen aan verordening nr. 655/2013 en gecontroleerd door de DGCCRF*.

Conclusie

Sinds de komst in Frankrijk heeft « Clean Beauty » de aandacht van de consument getrokken met een eenvoudige boodschap, soms ten koste van certificering en « echte » biologische cosmetica.

Met deze standpunt willen we de consument eraan herinneren dat alleen natuurlijke en biologische certificering een echte garantie biedt over de samenstelling van cosmetica. Alleen keurmerken zoals Cosmébio worden door ADEME erkend als « uitstekend ». We nodigen de consument uit om zich te informeren over de echte motieven van merken die zich op clean beauty beroepen. Bij afwezigheid van certificering ontdekt men soms een paradoxale werkelijkheid.

We stellen dan ook duidelijk dat « storytelling » deel uitmaakt van de marketingstrategie van merken, maar dat alleen het Cosmébio-keurmerk en het COSMOS-referentiekader vandaag een echte garantie bieden aan de consument wat betreft productformulering en veiligheid.

Voor het kiezen van goede cosmetica: « Clean » is goed! Maar biologisch is beter!

BRONNEN :

1 https://www.fda.gov/cosmetics/cosmetics-laws-regulations/prohibited-restricted-ingredients-cosmetics

2 https://www.economie.gouv.fr/files/files/directions_services/cge/filiere-parfums- cosmetiques.pdf?v=1648227721